Тексты для страниц сайта


Как написать полезный контент самому

Знаете ли вы, что по статистике, 80% сайтов заполняют текстами сами владельцы? Или поручают эту, нехитрую по их мнению, работу, своим сотрудникам: секретарю или менеджеру. А потом, просматривая отчёты о работе ресурса, удивляются: почему такой плохой ПФ — поведенческий фактор на сайте.
Почему люди заглядывают на ресурс и уходят? Почему собственный сайт бездействует и находится чёрт знает на какой странице в поисковой выдаче, а у конкурента на первой странице, работает и приносит доход?

Одна из главных причин перечисленного — текстовый контент сайта.


Когда вы прочитаете эту статью до конца, то тоже будете знать, как писать правильные и работающие тексты для своего сайта. Это и вправду дорогого стоит. А ещё получите ссылки на полезные сервисы для проверки текстов по всем параметрам. 

Итак.

Если отбросить полезные и познавательные статьи для блога, то в сухом остатке у нас будут следующие тексты для страниц любого сайта:


  1. Текст на главную страницу.

  2. Текст о компании.

  3. Текст для категорий.

  4. Текст для страницы 404.

  5. Текст для страницы «контакты» на сайте.


Вот разбор целей, задач и фишек для этих страниц и проведём сейчас подробно. 

Как писать тексты для сайта



На первом этапе нужно точно определиться, для какой цели вам требуется контент:


  • Рассказать о том, что может предложить ваш сайт посетителю? Или о своей компании и достижениях? 
  • Помочь выбрать продукт, прочитав текст о категориях товаров? 
  • Или конкретно, с помощью описания карточки товара, дать о нём всю информацию? 
  • Это должен быть продающий или инфо-текст?

 

Пример. 

Вы должны написать инфо-статью на сайт по туризму. Выбрали тему. Скажем, «Путешествие в Черногорию».
Плохая цель: рассказать, как я отдыхал летом.
Хорошая цель: помочь с выбором отеля в Будве. Или рассказать, чем кормят в Будве и где дешевле можно пообедать.

Второй этап — прежде чем начнете писать статью, определите свою ЦА. Целевую аудиторию, которая будет читать ваш опус в интернете.
Чтобы текст на странице сайта работал и приносил пользу, его надо писать на языке ЦА. Но в любом случае, это должен быть простой, лёгкий для восприятия и полезный для посетителей текст. Без штампов, канцеляризмов и жаргона.

 

Пример. 

Для ЦА постарше, в той же теме о поездке в Черногорию, важно будет узнать, насколько отдых там безопасен и комфортен. Насколько организовано регулярное питание. Как далеко от отеля находится пляж и точка общепита. Какие овощные и диетические блюда есть в местном меню.
А для молодежи более важным и интересным покажется рассказ о ночных развлечениях, ресторанчиках, которые работают до утра. О стоимости алкогольных напитков и закусок. О том, где можно отдохнуть и потанцевать под живую музыку.

Третий этап — это сбор ключей для статьи. Релевантных и синонимичных. И кластеризация ключевых слов.


  • Релевантные — это основные слова-ключи, по которым поисковые роботы будут продвигать вашу статью.
  • Синонимичные — это фразы расширяющие значения основных ключей. И их боты тоже учитывают.

 

Ну хорошо. Тема придумана, цель ясна, с ЦА определились, ключи собраны. 


Переходим к четвёртому этапу.

Пора составлять план статьи.
Думаете, что сможете написать отличную статью без всякого плана? Не льстите себе.

Чтобы ничего не упустить, и не устроить в тексте чехарду, пишите план.
В подзаголовки можно вынести часть ключей. Ещё раз продумать и вписать в структуру плана какие-то тезисы. Всё это здорово поможет, когда на скелет плана, будете наращивать мясо статьи.

 

Пятый этап — сбор информации.

Даже если вы пишите статью, как эксперт, т.е. сами побывали в Черногории, стоит прошвырнуться по профильным сайтам, по группам и форумам в соцсетях. 

Зачем? Чтобы прочитать — что по тому или иному вопросу думают другие. Что они пережили, и какой личный опыт имеют. 

Зачем? Затем, чтобы в изложении обыграть чужой опыт с позиции собственного.
Зачем? Чтобы дать более развёрнутую информацию.

Ну что ж. Вся подготовительная работа проведена. И нам остаётся только сесть и по плану написать статью. 

И начнём мы её с вводного текста.



Что такое вводный текст?

А тут уже стоит вспомнить любимую всем копирайтерами формулу АИДА.
Для тех, кто не знал, да ещё и забыл, как говорила моя учительница, напоминаю:

A – (attention) – внимание

I – (interest) – интерес 

D – (desire) – желание 

A – (action) – действие 

Как правило, внимание мы привлекаем броским заголовком. Не обязательно, что вы его придумаете сразу перед началом написания статьи. Можно и в процессе. Но то, что он должен быть цепляющим, это однозначно.

Вводный текст это первые 1-2 абзаца. И вызывать он должен интерес читателя. Каждым предложением. У Джозефа Шугермана, автора «Справочника копирайтера» есть для него название — «Скользкая горка». И это название мне очень нравится. Потому что оно полностью отражает суть введения. 

Если с первых предложений вы не захватили читателя интересом, то считайте, что потеряли посетителя и потенциального покупателя.
И тогда никакая история написанная вами, дальше не вызовет желания. Просто потому, что до её чтения не дойдут. И прощай клиент, а вместе с ним и действие.


По объёму, вводный текст должен быть не более 250-500 знаков. И укладываться в 2-3 абзаца. Этого вполне достаточно опытному копирайтеру, чтобы завладеть интересном аудитории.
 Идём далее.



Как писать текст на главную страницу сайта

Вспомним правило: на любой странице пишем о том, что волнует читателя.

При этом, даём конкретные данные.
Например.
Не «у нас широкий ассортимент», а «мы предоставляем на ваш выбор более 1000 наименований...»


Не забываем и о том, что текст для главной страницы всегда пишется и для читателя, и для SEO-оптимизации. Поэтому ставим ключи не только релевантные, но и синонимичные — расширяющие значения.

Пишем так, чтобы у читателя не возник вопрос: — И что мне с этого?


Поставьте правильную цель. 


Например.
Хорошая цель: чтобы клиент остался, чтобы ему понравилось и захотелось вернуться, чтобы улыбнулся и захотел что-то купить.
Плохая цель: рассказывать о себе.

 

3 задачи текста для главной страницы:

 

  • помочь сориентироваться. (Не зря зашёл);

  • сформировать мнение. (Нам можно верить);

  • подвести к покупкам. (Не впаривая).

 

Как это сделать? Очень просто.

Писать следуя мыслям клиента:


  • где я? А туда ли попал? (Заголовок);

  • у вас точно есть то, что мне нужно? Что вы можете мне предложить? (Описание ассортимента);

  • почему я должен купить это именно у вас? (Выгоды);

  • почему я должен вам верить? (Отзывы, награды, FAQ)

  • ну хорошо. Что дальше? (СТА-призыв к действию, перейти к просмотру товаров).

 

 

Алгоритм написания статьи для главной страницы.


  • Заголовок с описанием целей существования сайта;

  • короткий вступительный абзац, с закреплением уверенности в том, что читатель попал куда надо;

  • не более 20% от всего текста — информация о компании. Для полного рассказа о ней есть специальный раздел «О нас» или «О компании»;

  • доказательство экспертности компании — 1 абзац. Участие в выставках, награды, упоминания в СМИ и т.д.;

  • описание товаров и услуг;

  • снятие возражений.


Самые важные моменты можно сделать тезисно и красиво оформить иконками.

Не забывайте делать перелинковку на товары и услуги.

Дать статье отлежаться от 15 минут до суток. Перечитать. Вырезать 25% текста. 

Примеры плохого и хорошего текстов для главной страницы.


слабый текст на главную страницу

как делать нельзя

хорошо написанный и оформленный текст на главную страницу

хорошо написанный и оформленный текст на главную страницу

Текст о компании.

Главная цель текста о компании — знакомство, доверие, лояльность. То есть не пафосно рассказать о себе и развеять сомнения. У кого? У всех заинтересовавшихся. 

Например.

Клиенты, которые зашли на страницу с этой статьёй, должны убедиться в том, что компания надёжна, безопасна и их не обманут.

Партнёры — узнать, как давно компания на рынке, есть ли развитие, стоит ли вести совместный бизнес.

Сотрудники — хорошие ли условия труда, что ценится в работниках.

 

Чтобы написать хорошую статью о компании, надо понимать психологию читателя. И писать так, чтобы он — читатель, поверил.

Каким компаниям верят?

 

  • Тем, кто на слуху. Например, сравните: Литрес.ру и Купикнигу.ру;

  • Тем, кто давно на рынке. Например: одна компания с 2000 года, а другая всего 2 месяца. 

  • Тем, у кого есть грамоты, сертификаты, дипломы и отзывы. То есть — экспертным.

  • Искренним.

 

Так что же делать, если компания молодая? 

Как писать текст «О нас», если ещё нет ни дипломов, ни сертификатов? 

 

О чём писать, чтобы вам поверили?

 

Опыт. Если он небольшой, это можно замечательно обыграть в тексте для сайта. Например. 

— У нас много энтузиазма и мы не стали конвейером. Мы хотим быть полезными и чтобы о нас узнали люди. Поэтому мы не задираем ни нос, ни цены.

 

Грамоты и сертификаты. Если их нет, то пишем, например так:
— Мы только в начале пути и регалий ещё не имеем. Зато у нас уже есть отзывы наших заказчиков. И даём ссылку на отзывы.
Если дипломы, грамоты и прочее есть — выкладываем их в слайд-шоу или карусель.

 

История становления и развития. Даже если кажется, что тут рассказывать нечего, это не так. Любой бизнес с чего-то начинается. С озарения, с идеи, с поиска. И с преодоления трудностей. Поэтому хотя бы на 2-3 предложения, этого хватит.

 

О миссии компании. Зачем существует компания? Что хорошего вы хотите сделать для общества, планеты или группы людей? Для кого-то или чего-то, кроме себя любимых?
Потому что в глобальном понимании, ПЛОХАЯ миссия — заработать денег. А ХОРОШАЯ миссия — сделать этот мир лучше. В соответствии с нишей компании.

 

О ценностях компании. Если пишете о профессионализме сотрудников, то указывайте их образование, курсы, куда сотрудники ездят на переподготовку и повышение квалификации. Если пишете о ценности инициативы, то рассказывайте за что и как поощряете сотрудников.
Также стоит написать о ценностях, которые вам важны в отношениях с партнёрами и заказчиками.

 

О сотрудниках. Покажите фотографии менеджеров по продажам, консультантов, директора. Только ни в коем случае не загружайте левые фото из Яндекс или Гугл-картинок. Это мгновенно лишит вас доверия посетителей. Загружайте реальные фото сотрудников. Скажите о них пару слов. Можно с юмором. 
Это тоже повысит уровень доверия к компании. Потому что клиенты увидят, что сотрудники обычные живые люди.

 

Всё перечисленное в тексте «О компании» не является структурой. При написании статьи для этой страницы сайта, вы сами определяете что и в какой последовательности будете писать. Какие из блоков усилите, а какие вообще обойдёте стороной.


Примеры слабых и сильных текстов о компаниях

Слабый текст о компании

так писать нельзя

Мощный текст о компании

Копирайтер Галина Азири


Тексты для категорий.

Все разделы товаров на сайте являются категориями.

И именно тексты категорий наиболее SEO-оптимизированы. Основной трафик на сайт идет с этих текстов и с карточек товара. Поэтому текст описания в категориях обязательно должен быть уникальным.
Не забывайте в статье давать списки и подзаголовки. Структурированную статью посетителю будет гораздо удобнее читать. А значит есть шанс, что он её дочитает до конца. 

Даём ссылки перелинковкой.
Фишки для категорий расскажу в конце этого блока.
А пока, поговорим о том, что нужно писать на страницах категорий.
И, самое главное правило: пишем о том, что важно.

 

Алгоритм написания текста для страницы «категория».

 

  • Заголовок. Сюда сразу можно прописать: цены от…, акции, уникальность товара.

  • Что есть в этой категории. Перечисляем разновидности товара. Например. Размеры: 1,5/2/детские/двухъярусные. Прописываем точные размеры. Материалы: дерево, металл, ткань тик и т.д.

  • В чём отличие одного товара от другого. Например: сроки эксплуатации, дополнительные расходы, качество материала. Плюсы и минусы. Сравнительная характеристика. 

  • В чём отличие брендов производителей. Например. Есть австрийский производитель обуви, а это качество и экология, удобная колодка и долгая носка. И есть армянский производитель, это экономия и цветовое разнообразие.

  • Что лучше выбрать. Советы.

  • Преимущества. Сюда может входить бесплатная доставка по городу, помощь в погрузке-выгрузке товара, упаковка.

 

 

В крупных интернет-магазинах, текстов для категорий может и не быть. Тем не менее, сайты будут на первых страницах в ТОП-выдаче за счёт количества и ассортимента товара и цен.
Но не стоит отказываться от категорийных текстов, если у вас средний или малый бизнес. Ещё есть ниши, где вхождение в ТОП вполне возможно с помощью грамотных текстов и LSI-оптимизации. Что обязательно будет учитываться поисковыми роботами при ранжировании.

 

Фишки в статьях для категорий.

 

О структурировании текста и перелинковке я уже писала. Иногда этого достаточно. А иногда оказывается мало. Поэтому стоит добавлять какие-то фишки.

Например.
Вариант 1. Добавить опрос с предложением скидки за внимательность к информации. И спрятать ошибку в тексте. Если раздел большой — поставить не то фото.
Вариант 2. Добавить совет от знаменитости. Если он есть.
Вариант 3. Сделать голосование за лидера — какой из товаров наберёт больше голосов. Если в разделе не очень много товаров.

 

Последний из вариантов отлично подчеркнёт цель текста категории — помочь читателю с выбором.

 

И ещё несколько советов при работе с текстами для страниц сайта в разделе категорий.


Не пишите длинные тексты. Достаточно от 500 до 1500 знаков без пробелов.

Помните о том, что для 1000 збп достаточно 4 главных релевантных SEO-ключа. Остальные сопутствующие синонимичные.

Не лейте воду и не рассказывайте об истории появления товара.
Если это новая линейка товара на рынке, расскажите подробнее, что в ней есть хорошего. Если товар давно раскручен — не стоит.

А вот и наглядные примеры.

Это раздел категории женской обуви

так писать бессмысленно

Это тоже раздел категории женской обуви

пример качественного текста для категорий

Как вы думаете, почему один сайт находится на 30 странице в Яндекс-поиске, а другой на третьей?


     Тексты для страницы 404.

Наверняка каждый из вас попадал на страницу «Ошибка 404», или «Error 404», или «404 Not Found».
Когда, много лет назад, я тоже попадала на такие страницы, то страшно пугалась. Особенно «Error 404» и «404 Not Found». 

Я думала, что попала на страницу заражённую вирусом. Понимаю, что сегодня это звучит наивно и забавно, но тогда я была совсем неуверенным пользователем. При том, никто нигде не объяснял, что это старая ссылка на страницу, которая удалена. Или неправильно набранный адрес. 


Позже начала появляться информация — «Ошибка 404. Страницы не существует или она была удалена». И всё. А что дальше? А дальше, как говорил один юморист: «Добрый вечер. Иди нафиг».

Вот пример нескольких подобных страниц.


1

так делать нельзя

2

бессмысленная страница

3

так лучше не оставлять



Что в таком случае делает обычный пользователь? Правильно. Закрывает страницу и идёт… к конкурентам. А сайт теряет посетителя.

А ведь тексты для страницы 404 могут быть забавными и позитивными, а не пугающими. И очень даже полезными для сайтов.

 

Как сделать страницу 404 полезной



Дизайн. Подберите изображение подходящее тематике вашего сайта. Хорошо, если оно будет забавное или остроумное. Тогда, скорее всего, люди запомнят не только страницу 404, но и ваш бренд. Который, кстати, не забудьте тоже разместить на странице. 

Очень хорошо, если в дизайне страницы будет «шапка» с меню главной страницы. Или хедер и футер — «шапка и подвал». 


вариант страницы ошибки 404
почти отличный вариант страницы "ошибка 404"

Информация. Объясните посетителю, как и почему он попал на эту страницу.

Можно написать просто и скучно. Например.
«… Мы не знаем, что случилось. Может вы допустили опечатку в адресе. Так иногда может случиться с любым. И с нами тоже.) А может нужная вам страница была удалена или её перенесли.»

А можно это написать забавно и с юмором. Например, как на этой странице.

Подскажите выход. 

 

  • Если есть футер с меню, предложите обратиться к нему.

  •  Также на странице 404 можно разместить ссылки на новые статьи.

  • Если это интернет-магазин, дать ссылку на страницу с новинками.

  • Предложить скидку на товар или услугу, аргументируя доставленным неудобством. 

  • Дать ссылку на страницу с акцией.

вариант сделанный с умом


Можно использовать некоторые из пунктов, а можно всё и сразу. Главное не переусердствуйте, чтобы ваш текст и предложения на странице «Error 404» или «404 Not Found» не превратился в лендинг. 

Помните, что слово «ошибка» пугает людей? А написанное на английском или другом языке — вообще приводит в ужас. Лучше заменить его. И как вариант использовать — «страница 404»

В любом случае не забываем, что даже тут текст для страницы сайта может быть цепляющим и полезным.

Переходим к важной и завершающей странице любого сайта.



Тексты для страницы «контакты» на сайте.

Страница «контакты» это конечная остановка в путешествии по сайту. 

К этому времени посетитель уже освоился на сайте и присмотрел для себя товар или услугу. Или заглянул, чтобы сделать уточнение по работе полученного товара. А возможно, кто-то из будущих партнёров хочет предложить выгодную сделку. 

 

Вы думаете, что сейчас я вам дам универсальный совет, какой должна быть страница контактов? Нет. Не дам. Потому что всё зависит от специфики вашего бизнеса и сайта. 

Например, для сайта копирайтера вообще не нужна страница контактов. Достаточно e-mail, привязки к страницам соцсетей и логина в Скайпе. Фабрике по производству дверей понадобятся не только телефоны отделов маркетинга, сбыта и менеджеров, но и схема проезда, карта с расположением. А магазину по доставке воды, достаточно будет указать только номер телефона.

Рассмотрим несколько самых распространённых вариантов для страниц с контактами.

Список контактов

Какие бы контакты вы не указывали на странице, они должны быть написаны крупным шрифтом и быть на виду, а не прятаться где-то внизу страницы. 

Например:

Вот страница контактов популярного банка.
Очень сложно разглядеть необходимые данные.

нет связи с онлайн-консультантом

А это страница контактов рекламного агентства.
Все данные видны чётко. Посетитель не запутается.

крупно телефон на странице контактов

Телефон


Если у вас интернет-магазин или сайт предоставляющий услуги, особенно с гео-привязкой, телефон стоит написать крупно. И расположить по центру страницы.
Примеры:

Страница контактов сайта предлагающего услуги. Выглядит плохо. Мелкий шрифт и отсутствие карты.


мелкий шрифт, нет гео-привязки.

Отлично расположенные данные магазина обоев. Крупным шрифтом телефон и e-mail. Есть карта и время работы

контакты с гео-привязкой

Контакты для связи с разными подразделениями

Для крупной компании стоит выложить контакты с отделами сбыта/снабжения, техподдержки, гарантийного обслуживания и другими. Чтобы посетители могли быстро сориентироваться и позвонить-написать именно тем специалистам, которые в данный момент требуются.
Например:

все необходимые данные

Очень хорошо и полно отображены контакты в «Центре международного туризма»

очень удачно

Замечательно даны контакты подразделений в риэлторской компании. Тут и телефоны, и факсы, и эл. почта. 

ВАЖНО! Люди больше доверяют контактам с реальными фотографиями ответственных лиц.

Хороший копирайтер и грамотный маркетолог


В компании «Норильский никель» есть имена, должности, телефоны и e-mail ответственных сотрудников по отделам и странам.

Владельцы сайтов, которые действительно заботится об удобстве посетителей, создают на странице контактов возможность распечатать план-схему проезда к организации. Чтобы те, кто не имеет смартфона в кармане, добрались без проблем и не заблудились.


В итоге, прежде чем создавать на сайте страницу контактов, продумайте, какие действия должен выполнить ваш посетитель и потенциальный покупатель: 

Найти ваш адрес, добраться и сделать покупку в реальном магазине? 

Заказать звонок и расспросить обо всём у менеджера? 

Связаться по e-mail и уточнить детали покупки? 

Подумайте, что вы ждёте от посетителя и дайте максимум ваших контактов.

Полезные сервисы для проверки текста

Ну вот вы уже написали необходимый текст. Стоит его прокачать на нескольких сервисах, которые помогут в  проверке на стилистические, орфографические и пунктуационные ошибки. А так же по некоторым параметрам, влияющим на ранжирование не только статьи, но и сайта в целом.

Нормы для продвижения статьи:


  • заспамленность — 45-50%;

  • водность — 15-30%;

  • классическая тошнота текста — 2,64-4%;

  • академическая тошнота — 7-9%

  • проверка по главреду — от 7,5 баллов.

 

Сервисы, которые помогут привести вашу статью в порядок. 

  Главред — поможет избавится от страдательного залога, избыточного восторга нескольких прилагательных подряд и прочих мелких неприятностей. Только, пожалуйста, без фанатизма. Не стремитесь получить по главреду 10 баллов —текст будет пересушен и неинтересен читателю. А он (читатель) у нас главный. Помним об этом, да?


       Орфограммка — на бесплатную проверку 2-3 статей, её демо-варианта хватит. Поможет проверить орфографию, стилистику и пунктуацию. Дальше платно.

 

       Проверка текста на читабельность — поможет понять, доступным языком вы пишите или так себе.

 

      Текст.ру — проведёт SEO-анализ текста. Проверит его на водность и заспамленность. А при необходимости и на уникальность.

 

       Адвего — покажет тошнотность текста. Т.е. засилье ключевых слов и слов-паразитов. Академическая тошнота по Адвего не больше 7% для обычного текста и не больше 9% для технического или переспамленного ключами.

Ну вот, собственно, и всё. Вы уже можете сами написать необходимый текст для страниц вашего сайта, если у вас для этого достаточно свободного времени.


И да. Спешу сообщить вам — мощный, продающий и полезный для людей текст, который повысит ваш сайт в выдаче, вы можете заказать прямо сейчас, заполнив заявку. 

Я обязательно свяжусь с вами и мы всё обсудим. 

Станьте тем избранным, кто заказывает контент у профессионалов.

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ!

С уважением,
автор — копирайтер Галина Азири

Заявка

Как Вас зовут? *
электронная почта *
какой текст вам требуется? *

Я гарантирую вам 100% конфиденциальность. Ваши данные не будут предоставлены третьей стороне

Copyright 2015 -Платформа LP - Все права защищены.