Как продвинуть сайт статьями

Провела я недавно исследование по запросу «продвижение сайта статьями», и пришла к неутешительному выводу: 97% сайтов, предлагающих эту услугу, на самом деле рекомендуют покупать ссылки в статьях на сторонних ресурсах: биржах и агрегаторах. И ломят за это некислые денежки. При этом умалчивают, что поисковые системы давно перестроились, и те алгоритмы, которые работали до 2016 года в 2024 году уже не работают. 

Более того, покупка ссылок влияет на попадание под санкции поисковых систем. И Яндекса, и Гугла. 

Исключение — ссылка на ваш сайт в полезной статье на профильном ресурсе. Только вот далеко не каждый из ваших удачливых конкурентов согласится разместить у себя статью с анкором, ведущим на ваш сайт, услугу или товар. Даже за деньги.

И что же делать, спросите вы? Почему конкуренты занимают первую страницу поисковых систем, а мой сайт на 15-20-25? Как можно повысить сайт в выдаче?

Ответы на все вопросы вы и увидите в моей статье.

1. Недавнее прошлое статейного продвижения. 
   

2. Как статьи влияют на продвижение сайта. Личный опыт + кейс.

3. Продвижение сайта статьями. Основные принципы. 
   

4. Сколько и каких статей надо написать для продвижения сайта. Алгоритм выхода статей.

5. Успешное контент-продвижение. 
   

6. Как сделать текстовую оптимизацию для продвижения сайта в поисковых системах. 
   

7. Готовим контент для продвижения сайта. Важная часть — Мета-теги. 
   

8. Кое-что по секрету.
   

9. Взгляд в будущее. Реклама или продвижение сайта статьями в 2022 году — что выгоднее?

10. Краткий чек-лист в помощь.

Всего несколько лет назад, для вывода сайта на первую страницу в поиске, достаточно было текстов с безобразными кривыми ключами, типа «куртка красный кожаная купить Москва». Бессмысленных и залитых водой для объёма. Статьи писались не для людей, а для поисковых роботов. И, чем больше таких «ключей» было в тексте, тем выше оценивался шанс продвинуться в ранжировании сайта.
Вот пример подобной публикации написанной по правилам старого SEO:

В примере только часть статьи. Весь остальной текст также бесполезен для читателя и перенасыщен ключами. Не удивительно, что сайт с такими опусами находится на последней странице в поисковой выдаче.

Думаете это единичный случай? Ничего подобного. Бесполезный контент для SEO-продвижения, купленный по дешёвке на текстовых биржах, можно найти в любой нише. Как правило, копирайтеру дают Техническое Задание (Т/З) со списком ключевых запросов и необходимым количеством 1000 знаков. И автор усердно старается вставить их все в текст и налить побольше воды, чтобы получить оплату. 

Что полезного узнает читатель из примера ниже?

Теперь такие статьи на сайте для продвижения не только бесполезны, но и вредны.

Разработчики не зря едят свой хлеб, развивая алгоритмы поисковых роботов. И на первый план выходят те ресурсы, которые предлагают посетителям полезный и интересный контент. 

Качество текстов, фото и видео, определяют поведенческие факторы. А ПФ влияет на ранжирование. И если посетитель на сайте не нашёл ответов на свои вопросы, а продолжил поиск на других сайтах, это мощный сигнал алгоритмам, что у вас что-то не то. Чего-то не хватает. А не хватает полноты раскрытия темы по запросу. И значит сайт начнёт проседать в выдаче.

Чтобы вам было понятно, какой результат принесёт блог со статьями для продвижения сайта, и стоит ли читать мою статью дальше, покажу на примере ресурса, для которого я работала 3 месяца.
Итак.
Сайт автомобильных робот моек был создан в апреле 2020 года. То есть тогда он представлял собой лендинг. Поскольку ниша была забита конкурентами под завязку ещё с 2016-17 годов, то, казалось бы, вырваться на первые позиции невозможно. И действительно. К концу августа 2020 года, сайт болтался так глубоко на задворках, что поисковые системы почти не выдавали его по ключевым запросам. А посещаемость за август составила всего 6 человек.

Вот позиции сайта по ключевым запросам Яндекса на 25.08.20 

Владелец попробовал давать рекламу и понял — реклама это временно и дорого. Да и в ТОП с её помощью не выйти. И тогда, он решил, что стоит создать блог и раскрутить сайт статьями. Для этого и обратился ко мне.

 В ТЗ было дано около 30 главных ключевых слов. От меня требовалось провести исследование форумов, блогов, влогов, и сайтов конкурентов для составления контент-плана. На это ушла почти неделя. Зато были собраны самые актуальные и интересующие народ темы. И вопросы, требующие освещения.

Было решено, что я напишу 5 продающих текстов по оборудованию и 25-30 статей по всем животрепещущим вопросам.
Я продумала алгоритм выхода статей и принялась за работу.

 
В результате спустя 3 месяца, - 10.12.20 сайт входит в ТОП-3 по 16 ключевым СЧ запросам. В ТОП-10 по 31 ВЧ поисковому запросу, в ТОП-20 по 32 ключам и в ТОП-50 по 36 позициям.

Спустя ещё три месяца, невзирая на ситуацию с пандемией, у владельца сайта пошли продажи, а сам сайт продолжает оставаться на лидирующих позициях, хотя статьи более не добавлялись. 

Итого, на оплату копирайтеру было затрачено 50 000 руб. 

Продажа одной робот-мойки приносит владельцу сайта чистой прибыли от 500 000 рублей.
Ну, что сказать? Грамотный подход у владельца сайта.

Давайте подробно разберём, чем стоит руководствоваться выбрав продвижение с помощью статей.

Суть метода состоит в том, чтобы разместить на собственном сайте уникальные, полезные и информативные статьи. В которых будет рассказано обо всех аспектах товара или услуг, предлагаемых посетителю.
Я не буду голословно пытаться убедить вас в полезности блога со статьями. Просто приведу пример, а вы можете сами проверить и убедиться в том, что именно статьи для продвижения сайта выводят его в ТОП.
Я взяла первый пришедший в голову запрос: «мода 2021 женская одежда».
Вот что высыпалось в Яндекс-поиске:

Ну хорошо. Открываем сайт, занимающий первую позицию. И что мы видим? А то, что сайт регулярно выкладывает статьи по тематике своего товара. 

А ведь мода – это ниша, в которой практически невозможно пробиться. 

Почему же так происходит? А вот почему.
Все пользователи любят, когда качественные статьи полностью удовлетворяют интерес. При этом, уровень экспертности текстов нативно повышает доверие посетителей к сайту. Это дорогого стоит.
А чтобы статьи дошли до своего читателя и не затерялись на просторах интернета, обязательно проводится оптимизация.
Итак, статейное продвижение сайтов предполагает следующие основные принципы:

• публикации должны выходить регулярно и в достаточном количестве;

• в текст необходимо аккуратно вписывать поисковые запросы;

• статьи должны быть экспертными и полезными. Содержать советы и обзоры;

• также важно использование в статьях оптимизированных фотографий, графиков, таблиц и видео.

Разберём подробнее.

Начнём с вопроса КАКИЕ должны быть статьи?

Статьи должны быть экспертными и полностью удовлетворять запрос посетителя. Чтобы он не закрыл страницу вашего сайта и не ушёл к конкурентам, потому что не нашёл ответа на свой вопрос в статье вашего блога.

Контент нельзя заимствовать. Продвижение сайта уникальными статьями – это залог того, что трафик сайта будет повышаться, а приток посетителей постоянно расти. Нельзя взять статью с другого ресурса и перенести на свой. Система за это не накажет, но и ранжировать такой контент высоко не будет. 

Не забывайте по мере того, как информация становится устаревшей, вносить изменения в тексты и добавлять свежую инфу. А ещё лучше — заказывать у копирайтеров новые статьи по тематике. 

Какого объёма требуются статьи? Знаете, трафиковой считается статья от 10-12 000 знаков без пробелов. Но если посмотреть тексты о робот-мойках, то вы увидите, что каждый из них чуть более 1000 знаков. Однако, так как в блоге их много, и они дают ответы на все возможные вопросы касающиеся товара, то и такого объёма оказалось достаточно. Плюс в каждой тематике делалась внутренняя перелинковка ещё на 1-2 статьи, расширяющие знания посетителя по интересующей проблеме.

Сколько публикаций надо? Не получится продвижение сайтов, статьи для которых будут выходить изредка. Здесь важна регулярность. Как же узнать частоту публикаций?  Для этого, делается анализ сайтов конкурентов. И, исходя из него, если у конкурента выходит 2 статьи в месяц, то у вас должно выходить 4. Если у него четыре, то у вас – дважды в неделю. 

Ну вы поняли, да? 

А когда вырвались вперёд и заняли место в ТОПе, не стоит прекращать выкладывать свежие тексты. Просто можно делать это чуть реже. 

Думаю, вы понимаете: чем сильнее занята ниша, тем больше и публикаций, и времени потребуется, чтобы прорваться к звёздам.

Кстати, если вам требуется вывести сайт статьями в ТОП с нуля – обращайтесь. Я вычислила алгоритм выхода публикаций. И он реально работает.

Главная цель продвижения сайта статьями – увеличить трафик и привлечь посетителей на сайт полезным контентом. Алгоритмы Яндекса и Google отмечают приток количества посетителей и поведение на сайте. И, в случае дочитывания статей, удовлетворённостью качеством контента, а это выражается в том, что посетитель больше не ищет на других сайтах ответов на свои вопросы, – статья поднимается в ранжировании и подтягивает за собой весь сайт. 

Стоит понимать, что одна статья, какая бы она ни была полезная и уникальная, не продвинет ваш сайт. А значит надо:

• Продумать тематику разделов статейных материалов. Тематики должны быть такими, по которым не ограничишься 1-2 статьями, а можно писать долго, много и интересно.

• Собрать наиболее популярные поисковые запросы для статей. Для этого можно воспользоваться сервисом Wordstat Яндекс.

• Создать семантическое ядро. Если не можете сами, обратитесь к SEO-специалисту.

• Создать контент-план по регулярному выходу статей. Учтите, что наиболее важным здесь будет именно когда, а не темы публикаций.

• Выбрать соцсети и профильные сайты для продвижения. Хорошо бы, но не обязательно.

Одно из обязательных условий продвижения статьями сайта — правильно структурированный контент. Что это значит? Это значит, что текст должен быть разбит на легко читаемые абзацы, заголовок требуется выделить тегом H1, подзаголовки — тегами H2-H4. Обязательно наличие списков. Желательно, сделанные самостоятельно диаграммы и таблицы, графика и уникальные фотографии. 

Сравнительные таблицы с плюсами и минусами услуг и товаров высоко оцениваются как посетителями, так и роботами.
Фото, видео и графики улучшают поведенческий фактор и дают передышку мозгу при изучении информации, и также требуют SEO-оптимизации с помощью тега Alt. Здесь в описание будет не лишним поместить одно из ключевых слов или фразу.

А теперь подробнее о ключевых словах.

Для сбора ключей по каждой теме статьи, есть различные сервисы. Например, я предпочитаю пользоваться сервисами «Пиксель Тулс» и «Мутаген». Здесь можно изучить уровень конкуренции; узнать, насколько популярен тот или иной запрос — сколько раз за месяц он был востребован; подобрать не только высокочастотные пользовательские запросы, но и низкочастотные. Так называемые «хвосты». 

Возьмём, к примеру запрос «мебель для гостиной».

Вот все поисковые запросы по популярности, сервис вам и выдаст. Теперь достаточно сделать выборку, и, собственно, у вас уже есть заголовки для статей. 

А часть коммерческих запросов: заказать, купить, — вполне можно встроить в статью в непрямом вхождении.

Точно таким же способом подбираем ключи не для раздела, а для каждой отдельной статьи. 

Следующим шагом будет кластеризация ключевых фраз с помощью сервисов или вручную. Зачем требуется кластеризация? Чтобы исключить повторяющиеся запросы и разбить все имеющиеся ключи по определённым группам. Это значительно облегчит составление плана публикации, по которому будет писаться статья.

Важно! 

• Каждая статья должна давать полный и развёрнутый ответ на запрос посетителя.

• В идеале в текст добавить анкор на страницу каталога сайта. Это поможет подтолкнуть посетителя к покупке.

• Объёмные статьи от 12-15 000 знаков с полезными материалами, фото, видео и графикой, полностью раскрывающие запрос посетителя, называются LSI-оптимизированными. Потому что помимо релевантных используют и синонимичные ключи, которые отлично видят роботы. Но синонимичные ключи не уродуют текст и не мешают его читабельности.
  Такие экспертные статьи повышают поведенческий фактор посетителей на сайте, улучшают ранжирование и постепенно выводят сайт на более высокую позицию.

А кроме того, экспертными статьями делятся в интернете. Это значит, что на других ресурсах появятся ссылки на ваш сайт. И они не попадут под санкции поисковых систем. 

Если вам потребуются экспертные публикации для блога, вы всегда можете заказать продвижение сайта статьями у копирайтера.

Когда мы забиваем в поисковик какую-то фразу, нам высыпается подборка сайтов с текстами, соответствующими нашему запросу. От каждого сайта выпадает заголовок, под ним ссылка и кусочек текста.
Это называется сниппет. 

Сниппет создаётся в настройках страницы сайта для поисковых алгоритмов.

Вот пример нескольких сниппетов по запросу «угловая горка для гостиной».

Все составляющие сниппета и есть мета-теги. 

Что входит в сниппет? Разберём на примере одного из них.

Мета тег title — Это заголовок сниппета. По правилам русского языка заголовок начинается с большой буквы. По правилам продвижения, заголовок должен быть уникальным и содержать главное ключевое слово. В нашем примере title — «Угловая горка для гостиной: виды и советы по выбору». А главный ключ — «Угловая горка для гостиной».

 
Важно! 
Длина заголовка должна быть не более 56-60 знаков, чтобы поисковые системы не обрезали его.

Ссылка, которая ведёт на страницу со статьёй, называется «хлебные крошки». Хотя сейчас и считается, что ссылка может быть нерелевантна запросу, 100% подтверждения этому нет. Поэтому, я считаю, лучше и ссылку делать соответствующей. В нашем примере, ссылка vplate.ru›stenki/uglovaya-gorka/, где uglovaya-gorka, релевантна запросу. 

Тег description — это уникальное описание содержимого страницы, прочитав которое, посетитель решает: заглянуть на ваш сайт или на сайт конкурента.
Продолжая разбирать пример, мы видим описание: «Угловая горка для гостиной: виды и советы по выбору. В чем особенности конструкции? Выбираем горки-стенки со шкафом для посуды и под телевизор в зал. Как правильно их разместить? Какая бывает комплектация?».

Интересное описание? Несомненно. Ведь оно предполагает ответы на все наши вопросы.
Обычно мета тег description содержит от 170 до 250 знаков. И есть особенность. Иногда, подстраиваясь под запрос читателя, поисковые роботы могут показать не тот текст, что вы прописали в сниппете, а выбранный по непонятному алгоритму кусочек из статьи. 

В раздел «поисковая оптимизация» вашего сайта, в графе «META Ключевые слова», надо внести все релевантные и несколько синонимичных фраз. По ним поисковые роботы проиндексируют и оценят вашу статью с позиции уникальности и пользы для посетителей. 

Не забудьте после публикации отправить ссылку страницы со статьёй на индексацию в «Яндекс.Вебмастер» и Google. Чем быстрее её проиндексируют, тем быстрее она начнёт своё продвижение. 

Не все владельцы знают, где размещать статьи для продвижения сайта, (помимо собственного блога) без опасения попасть под санкции. Если вы тоже не знаете, то вот вам первая подсказка.

Регистрация в каталогах. Подготовьте несколько описаний деятельности компании и разместите везде, где может находится или искать товар/услугу ваша целевая аудитория.

Это могут быть тематические форумы, каталоги и справочники.

Например такие.

На многих из них есть бесплатные тарифы и возможность разместить до 10 статей или объявлений. 

Никто не предлагает размещать там лонгриды. Но короткие и интересные статьи добавят вам узнаваемости, а посетителю — желание перейти на ваш сайт и познакомится с вашей продукцией/услугой поближе.
И прошу вас! НЕ поручайте написание статей для каталогов тамошним копирайтерам. У них все статьи на одно лицо. И целые абзацы описаний кочуют со страницы на страницу, делая все сайты похожими друг на друга, как яйца в корзине. 

Вторая подсказка.

Можно усилить продвижение сайта статьями бесплатно. Что для этого надо? Достаточно переработанную собственную экспертную статью предложить к размещению на тематических сайтах-журналах, дав анкорную ссылку на свою страницу/сайт. Такие тематические площадки с удовольствием пойдут вам навстречу. В результате вы получите двойной трафик на свой ресурс. 

Третья подсказка.

SEO-продвижение сайта тоже не стоит скидывать со счетов. Не все статьи должны быть лонгридами. Да и дорогое это дело. Описание товаров, категорий — это всё короткие форматы. Никто не станет здесь читать целые «простыни». 

Что нельзя делать в таких SEO-текстах.

• Вписывать кривые ключи вроде «туфли красный женские купить Екатеринбург».

• Писать текст ориентируясь только на поисковых роботов. За это можно попасть под раздачу. Статья должна быть полезной и интересной посетителям сайта. Помним об этом, да?

• Раздувать объём текста банальными истинами и бессмысленными советами. Нет объёму ради объёма!

• Писать корявый текст ради 100% уникальности. Он будет ранжироваться хуже, чем отличный читабельный текст от 85% уникальности.
  

Ранжирование сайтов по полезному и качественному контенту надолго заняло место в алгоритмах поисковых систем. И в 2024 году точно ничего не изменится. 

Без сомнения, есть ситуации, когда поможет только реклама, ведущая на сайт. Например, не стоит отказываться от рекламы, если вы создали лендинг и вам требуется срочно продать большую партию одного товара. Но постоянная реклама сайта многостраничника — это огромные суммы, зачастую, бездарно слитого бюджета.

1. Изучите популярные поисковые запросы.

2. Составьте контент-план.

3. Выберите темы.

4. Подберите релевантные и синонимичные запросы.

5. Изучите сайты конкурентов. (Ваша LSI-статья должна быть минимум на 20% больше, полезнее и интереснее).

6. Составьте план статьи.

7. Подберите уникальные фото/видеоматериалы, инфографику.

8. Напишите статью сами или делегируйте копирайтеру.

9. Оптимизируйте изображения, видео и графику.

10. Не забудьте о типографировании и структурировании — готовая статья оформляется в соответствии со всеми правилами юзабилити.

11. Оформите сниппет статьи для поисковых роботов.

12. Разместите статью в блоге сайта. Если есть возможность — добавьте к статье опрос или хотя бы комментирование без регистрации.

Резюмируем. Если вы хотите при минимуме вложений иметь много трафика и солидную конверсию, то статейное продвижение — лучший способ получить желаемое. Достаточно создать блог и не поскупиться на качественные статьи, чтобы забыть о санкциях за купленные ссылки на сторонних ресурсах и гонку за лидерством в ТОП Google и Яндекс.

Полезно? 

Тогда не стесняйтесь поделиться ссылкой на статью.

Автор: копирайтер Галина Азири (Потапова)