Как найти копирайтера для наполнения сайта в 2021 году.

Раз вас заинтересовала эта тема, значит свободного времени для самостоятельного наполнения сайта статьями, нет. 

Вы решили поручить эту задачу профессионалам?
Мудрое решение.

Тогда сто́ит поискать специалиста, который будет отвечать вашим требованиям.
В этой статье я расскажу обо всех нюансах поиска копирайтера.
Как и где найти копирайтера для наполнения сайта? По каким критериям выбирать и как с ним общаться? Как понять, хороший специалист или так себе, чтобы не зря потратить деньги? Дам ответы ещё на множество вопросов. 

И, возможно, когда дочитаете её до конца, вы найдёте своего автора. А можете заказать тексты для сайта прямо сейчас.


Оглавление


1. Как найти хорошего копирайтера для сайта.

1.1 Копирайтер на постоянное сотрудничество или для решения разовой задачи

1.2 Начинающий или копирайтер профессионал?

1.3 Узкопрофильный специалист или копирайтер-универсал?

1.4. Бюджет на создание текстового контента.

2. Как найти копирайтера для своего проекта.

3. Где найти хорошего копирайтера.

3.1. Где найти копирайтера недорого — биржи.

3.1.1 Что должно указываться в техническом задании. Пример Т/З.

3.2. Агрегаторы объявлений.

3.3. Соцсети

3.4. Где найти копирайтера на постоянную работу.

3.4.1. Сайты по размещению вакансий.

3.4.2. Сто́ит ли копирайтера делать сотрудником?

3.5. Контент-агентства.

3.6. Бренды.

3.7. Копирайтеры с личными сайтами.

3.8. Сотрудничество по рекомендации.

4. Как выбрать копирайтера для решения бизнес-задач.

5. Как заказчику работать с автором – особенности сотрудничества.

5.1. Как найти общий язык с копирайтером.

6. Какие вопросы сто́ит задать райтеру, чтобы не взять «кота в мешке».

7. Четыре ошибки заказчика при первом сотрудничестве с автором.

8. Как узнать профессиональные навыки и проверить уровень копирайтера.

9. Какие профессиональные качества копирайтера делают сотрудничество с ним невыносимым.

10. Что не входит в обязанности копирайтера.

11. Вывод.

1.Как найти хорошего копирайтера для сайта.

ТОП-10 проблем заказчика при выборе копирайтера.

Прежде чем вы начнёте поиск копирайтера для сайта, сто́ит определиться, какие бизнес-задачи автор должен решить:


  • Привлечь новых посетителей на сайт инфо-статьями?

  • Увеличить количество продаж с помощью продающего лендинга?

  • Создать текст подписного лендинга для вебинаров с целью увеличить количество подписчиков?

  • С помощью статей раскрутить личный блог?

  • Помочь продвижению сайта в ТОП с помощью SEO или LSI-оптимизированного копирайтинга?

  • Составить информационные, продающие письма для email рассылки или автоворонки?

  • Написать коммерческое предложение?

  • Заполнить сайт текстами для важных страниц, таких как: текст на главную, о компании, описание категорий и т.д?


Для какого ресурса? Для сайта, личного блога или соцсетей: инстаграм, Фейсбук, Вконтакте и т.д. Так как некоторые соцсети имеют ограничения по объёму текста. А кроме того, в разных соцсетях находится разная целевая аудитория. Например, в «Одноклассниках» более возрастная, а в Инстаграме — молодёжная. Значит и писать надо с учётом ЦА.

Серьёзный бизнес имеет свои сайты с блогами.
Важно изначально знать разницу. Так как часто это влияет на объём статьи и стоимость работы. Об этом мы поговорим чуть позже.


Какой контент и в каком количестве вам потребуется? Потому что для интернет-магазина нужен один объём знаков и количество текстов, для новостного другой, для контентного сайта — третий.
Сто́ит продумать и такой момент. Нужен ли вам 
имиджевый текст о компании или регулярные статьи для блога, тексты о категориях услуг или для карточек товара, «продающий» текст на главную страницу или «продающий» лендинг об услуге? 

Копирайтер на постоянное сотрудничество или для решения разовой задачи?

Если требуется копирайтер в штат, готовы ли вы принять на работу удалёнщика после собеседования по скайпу? Или необходимо его постоянное присутствие в офисе? Важно ли для вас официальное оформление сотрудника, договор, наличие у копирайтера открытого ИП или самозанятости? Или достаточно обычной договорённости?
Чтобы ничего не упустить, сто́ит выписать свои требования.

Начинающий или копирайтер профессионал?

Здесь совсем просто. Начинающий копирайтер возьмёт недорого, но не факт, что напишет так, как вам надо. Даже если вы дадите ему подробное Т/З.
Профессионал запросит гораздо дороже за свою работу. Зато и текстом решит задачи вашего бизнеса. При том, чтобы глубоко вникнуть в тему, сам составит для вас бриф. 

Узкопрофильный специалист или копирайтер-универсал?

Юридический, медицинский, IT-копирайтинг и некоторые другие относятся к узкой специализации. Копирайтеров подобной направленности можно поискать на специализированных форумах или на профильных изданиях СМИ.
Копирайтеров-универсалов можно найти везде. От бирж контента до агентств.
Хотя и здесь много специалистов, которые предпочитают работать по определённой тематике. 

Бюджет на создание текстового контента.

Вы продумали, сколько готовы заплатить специалисту? Основная масса копирайтеров берёт оплату за 1000 знаков без пробелов. Притом, даже профессионал, за солидную статью, которая выйдет в ТОП, тоже может посчитать по количеству символов. Если вы знаете, сколько требуется статей и примерный объём знаков в каждой, то определить сумму расходов, вам поможет эта статья.

Как найти копирайтера для своего проекта.

Ну вот мы уже разобрались, как надо подготовиться, чтобы найти копирайтера для своего проекта. Определились, какой копирайтер требуется: узкий специалист или универсал, недорогой новичок в копирайтинге, «гуру», или крепкий профессионал. Знаем, для какой цели он нам нужен и какие задачи должен решить. На одну статью или на долгосрочный проект. Прикинули бюджет, который можем потратить на услуги специалиста. Пора перейти к следующему вопросу.

Где найти хорошего копирайтера.

Диаграмма. Копирайтер Галина Азири

Диаграмма составлена по результатам опросов SEO-специалистов.

Как видно из составленной мной диаграммы, мест для поиска копирайтеров вполне достаточно. Давайте разберём подробно положительные и отрицательные стороны каждого варианта. И начнём с самых низкооплачиваемых райтеров.

Где можно найти копирайтера недорого? 

Этот вопрос волнует заказчиков, с крайне ограниченным бюджетом. Или людей, которые обзавелись совсем недавно своим сайтом или бизнес-страницей в соцсетях. И ещё не знают всех тонкостей поиска. 

Расскажу вам всё по порядку. 

Итак.

Биржи фриланса и текстов.

По своей сути, биржи являются посредниками между заказчиком и автором.
На биржах присваивается рейтинг как заказчику, так и исполнителю. Чем больше сделано заказов, тем выше рейтинг. У копирайтера, соответственно — чем больше выполнено. Там же можно оставить отзыв как специалисту, так и клиенту.
Первое, что надо сделать — зарегистрироваться на сайте.
После регистрации вас порадуют такой или подобной ей табличкой:

Как найти копирайтера для наполнения сайта на бирже

Затем внести определённую сумму на свой депозит в личном кабинете и подготовить техническое задание для копирайтера. 

Что можно и нужно указать в Техническом задании:

  • тему;

  • ссылку на сайт или группу, для которой будет писаться статья;

  • ЦА — целевую аудиторию, которая будет читать текст;

  • объём готовой работы в знаках без пробелов или с ними;

  • цель статьи и к каким выводам должен прийти читатель;

  • стиль, в котором должен быть написан контент. Иногда, от какого лица;

  • на что следует обратить внимание;

  • о чём не надо упоминать в статье;

  • ключевые слова;

  • сроки сдачи.

Далее, заполнить форму, отправить и ждать откликов. Лучше задать срок до начала работы в 2-3 дня. Чтобы получить достаточное количество отзывов от исполнителей.

Пример Т/З

ТОП-10 проблем заказчика при выборе копирайтера.

Для того чтобы выбрать из множества копирайтеров, которые откликнутся на ваше предложение, вам придётся заглянуть к каждому на страницу, посмотреть рейтинг и отзывы. А откликов вы можете получить и более 60.
Можно сделать по-другому. Погулять по страницам исполнителей и самому выбрать того, кто внушает доверие.
Но оба метода занимают много времени.


Положительные и отрицательные моменты поиска копирайтеров на биржах.


ПЛЮСЫ
МИНУСЫ
  1. Низкая цена.

  2. Деньги не спишутся, пока вы не примите текст.

  3. Много исполнителей.

  4. Можно купить сразу готовую статью.


  1. Текст, который вы получите, будет откровенно слабый.

  2. Для накрутки количества знаков будет налито много «воды»

  3. Нужно платить комиссию.

  4. Вряд ли вы увидите изюминку в тексте. Потому что авторы, долго работающие за малые деньги на биржах, привыкают писать по шаблону и глубоко не вникают в вашу тему. 

  5. Если решились на покупку уже готовой статьи, то прочитать сможете только после оплаты. И не факт, что купите именно то, что требуется для решения вашей бизнес-задачи.

  6. О вас, как о заказчике, тоже могут оставить негативный отзыв. И тогда количество копирайтеров, из которых вы сможете сделать выбор, значительно сократится.

  7. Нельзя давать свои и просить контакты исполнителя. За это администрация биржи может вас забанить. Т.е. напрямую, без оплаты биржевой комиссии, работать с копирайтером не получится. 



Три самые популярные биржи контента:

Етхт.ру

Адвего.ру

Text.ру

И не забывайте, что, подрабатывая на биржах за копейки, копирайтер вынужден работать в другом месте, просто чтобы прокормиться. А значит к вашему заданию приступит после основной работы. Вымотанный и уставший. Где уж тут продумывать стратегию текста, вникать в нюансы и доискиваться преимуществ вашего бизнеса, когда его ждёт ещё 3-5 статей, которые надо сдать сегодня же. 

Кстати. Даю подсказку. Каждый из текстов для страниц сайта имеет свои цели, задачи и алгоритм написания. Когда прочитаете эту статью, разбираться во всех нюансах создания текстов для сайта, будете не хуже грамотного копирайтера.  
Переходим к следующим площадкам, где можно найти копирайтера.

Агрегаторы объявлений.

Один из самых популярных и бесплатных, на сегодняшний день, агрегаторов объявлений, где можно разместить объявление и нанять копирайтера, — это Яндекс-услуги.

Здесь можно подобрать специалиста как отправив заявку лично ему, так и в ленту. Цена на услуги здесь выше, чем на биржах, а сохранность средств обеспечивает «Безопасная сделка».

Следующие агрегаторы объявлений, может и более популярные, но каждая площадка имеет собственные, и довольно часто, негативные нюансы, связанные с оплатой через агрегатор.


Переходим к следующим площадкам, где можно найти копирайтеров.

Поиск копирайтеров в соцсетях

Наиболее любимы копирайтерами: Телеграмм, Вконтакте и Фейсбук.


Зарегистрируйтесь, в одной или во всех соцсетях сразу, если у вас там нет ещё аккаунтов.
Оформите свою страничку. Поставьте хотя бы реальное фото. Присоединитесь к группам копирайтинга. 

В некоторых группах можно создавать собственную тему с описанием заказа. Где-то для этих целей есть выделенные темы, куда можно поместить объявления.

И, уверяю вас — очень быстро копирайтер найдётся.

Например, на фейсбуке есть такие группы:


Вконтакте, тоже есть подобные группы.



Не отстаёт и телеграм-канал:
https://t.me/v_freelance


Плюсы и минусы поиска копирайтеров в соцсетях.


ПЛЮСЫ
МИНУСЫ
  1. Цена за работу чуть выше, чем на биржах, зато не надо платить комиссионные.

  2. Общение в личные сообщения.

  3. Сразу видно отзывы и какую-то часть портфолио.

  4. Можно нанять копирайтера, как на разовое задание, так и для долгосрочной перспективы.


  1. Есть вероятность за более высокую цену, чем на биржах, нарваться на такого же неумелого новичка.

  2. Необязательность в дедлайне.

  3. Отзывы могут быть накрученными от друзей не имеющих к бизнесу отношения.

  4. В любой момент может исчезнуть или заблокировать вас.

  5. Редко встречаются сильные копирайтеры, если это не коучи, которые ведут свои группы для привлечения на курсы.





Где найти копирайтера на постоянную работу.

Если у вас долгосрочный проект, зарегистрируйтесь на сайтах по размещению вакансий. Там всегда есть копирайтеры, специализирующиеся на разных тематиках. 

Сайты по размещению вакансий.


На этих площадках можно, не регистрируясь, просмотреть резюме копирайтеров. 

Пример с площадки вакансий

Но если какое-то резюме вас заинтересовало, чтобы пообщаться, придётся регистрироваться. Как и в том случае, если ваше предложение является вакансией. 

Как правило, вам предложат форму заполнения для вакансии.


Вот пример заполненной вакансии. Не могу сказать, что она отлично составлена, но вполне даёт представление о поставленной задаче.


Плюсы и минусы сайтов работодателей.


ПЛЮСЫ
МИНУСЫ
  1. Можно разместить вакансию и спокойно ждать откликов.

  2. Наличие резюме претендентов. А значит можно подобрать узкого специалиста.

  3. Некоторые моменты становятся понятны из сопроводительных писем.

  4. Акцент на длительное сотрудничество.


  1. Нет отзывов.

  2. Зачастую нет портфолио.

  3. Иногда соискатели приукрашивают в резюме свои способности и заслуги.

  4. Со временем резюме становится неактуальным, но продолжает находиться на сайте, потому что о нём забыли.




Сто́ит ли копирайтера делать сотрудником?

Прежде чем официально устраивать специалиста на полный рабочий день в офис или на удалёнке, вспомните о том, что придётся оборудовать рабочее место. Оплачивать больничные и отпуск. А ведь возможно просто делегировать работу серьёзному копирайтеру и избежать массу заморочек.


Идём далее. 

Контент-агентства.

Контент-агентства — это коллектив авторов, которые занимаются копирайтингом, рерайтом и, если агентство крупное, даже пишут тексты на иностранных языках и делают переводы.
Помимо, копирайтеров в агентстве, могут быть специалисты по таргетингу, РСЯ — рекламе в Яндексе, маркетингу, дизайну и т.д.

Поэтому вам могут сразу предложить комплексный подход: создание контента, раскрутку группы или страницы в соцсетях, их дизайнерское оформление и платную таргетированную рекламную кампанию.


Вот несколько подобных контент-агентств:


Как найти копирайтера в контент-агентстве


Для этого надо всего лишь зарегистрироваться на сайте любого агентства. Ответить на вопросы и заполнить бриф.
Что такое бриф и с чем его едят, можно прочитать в статье «Всё о брифе»


На некоторых сайтах есть калькуляторы услуг, на других стоят негибкие цены сразу на пакет услуг.


Положительные и отрицательные стороны сотрудничества с контент-агентствами.


ПЛЮСЫ
МИНУСЫ
  1. У студий, обычно, в штате несколько копирайтеров, которые прошли отбор.

  2. При необходимости, заказ будет передан другому исполнителю и сроки не сорваны.

  3. Подберут копирайтера под вашу задачу.

  4. Составляется договор оплаты для предоставления в бухгалтерию.


  1. Цена за услуги значительно выше, чем на биржах и в соцсетях. 

  2. К тому же, сам копирайтер получает в лучшем случае 50% от стоимости работы. Т.к. директор агентства, бухгалтер и специалисты по связи с клиентами тоже хотят кушать хлеб с маслом.

  3. Дело поставлено на поток. Думать над каждым словом, фразой, предложением никто не будет.




Как видите, в сотрудничестве с контент-студиями, есть больше преимуществ, чем с биржами.

Вот пример одного из таких агентств с требованиями к копирайтерам.

Некачественный контент

Руководитель предлагает работу для копирайтера от трёх до двенадцати тысяч знаков в день. О качестве текстов, о продуманных слоганах, выгодах и преимуществах тут и речи не может идти. Креативом тут и не пахнет. Главное нашлёпать побольше знаков и ключевых слов, получить деньги, а дальше — хоть трава не расти. И стоимость работы для начинающих, а не опытных и профессиональных копирайтеров.

Не надо так. Не попадайте в такие агентства. 

Переходим к следующему варианту поиска хорошего копирайтера.

Личные бренды маститых копирайтеров.

На просторах Рунета, копирайтеров, завоевавших себе имя, не так уж много. Почти все они ведут собственные курсы и являются авторами полезных книг по копирайтингу.
К таким авторам можно по праву отнести


  • Максима Ильяхова;

  • Петра Панду;

  • Дениса Каплунова;

  • Дмитрия Кота.


                                                Преимущества и сложности сотрудничества с маститыми авторами.



ПЛЮСЫ
МИНУСЫ
  1. Вы получаете высококачественный контент.

  2. Бриф составляется исполнителем.

  3. Сроки не срываются.

  4. Пишут статьи и тексты редких форматов.

  5. Оплата работы проводится официально.


  1. Цена за статью может начинаться от 1000$.

  2. Большие сроки создания контента.

  3. Может быть занят работой над другим проектом и вам придётся ждать от месяца до полугода, пока маэстро освободится.

  4. Скорее всего, передаст работу над вашим проектом сотрудникам своего агентства. Цена, в таком случае, будет немного ниже.




Для создания мощного текста статьи такие авторы глубоко изучают тему: проводят интервью с экспертами, могут выехать на предприятие для изучения процесса изнутри, анализируют рынок конкурентов. То есть проводят долгую подготовительную работу. 

Копирайтеры с личными сайтами.

Как правило, копирайтеры, имеющие личный сайт, это крепкие профессионалы с ответственным подходом к выполнению поставленных задач, которые берегут свою репутацию. Создание собственного сайта, а это дело серьёзное, уже говорит о том, что специалист знает толк в SEO и LSI-оптимизации.

Статья Галины Азири https://lending-ledi.ru/

Преимущества сотрудничества с копирайтером-профессионалом.


ПЛЮСЫ
МИНУСЫ
  1. Есть возможность убедиться в профессионализме. На сайте копирайтера всегда присутствует структурированный по жанрам рубрикатор «портфолио», где выложены примеры работ.

  2. Услуги и цены на них есть в прайсе, который разбит по категориям. И у вас всегда имеется возможность понять, справится ли специалист с вашей задачей.

  3. Цены на услуги выше среднего. Но значительно ниже топовых копирайтеров.

  4. Сроки не срываются.

  5. Копирайтер изучит весь предоставленный материал. И обязательно составит для вас бриф, чтобы узнать все тонкости и нюансы вашего бизнеса, о которых, возможно, вы забыли упомянуть. 

  6. Гарантии. Как правило, копирайтер, имеющий свой сайт и годами оттачивающий мастерство, очень ответственно подходит к своей работе. Потому что для него важна репутация


1. Копирайтер с личным сайтом, не сидит без заказов. Поэтому, чтобы заполучить востребованного специалиста, возможно придётся некоторое время подождать.


Итак. Если вам важно, чтобы написанный копирайтером текст работал, и требуется надёжный специалист на долговременное сотрудничество, копирайтер с личным сайтом — идеальный вариант.

Сотрудничество по рекомендации.

Это очень хороший способ найти копирайтера с нужным стилем и текстами, которые невольно побуждают купить товар. Почитайте статьи на сайтах друзей. Узнайте, какой копирайтер писал для них. И попросите контакты. Так вы 100% будете уверены, что вам напишут не хуже.

Как выбрать копирайтера для решения бизнес-задач.

Когда копирайтер умеет писать тексты, которые «продают» словом, — не важно, пишет он для лендинга, главной страницы, о категориях товара или услуги, коммерческое предложение или текст для рассылки, — то своим мастерством может заменить нескольких менеджеров по продажам. С той разницей, что менеджерам надо ежемесячно платить зарплату, оплачивать больничный, предоставлять рабочее место. Да, в конце-концов, менеджеры ночью спят. А текст, написанный копирайтером, работает круглосуточно в будни и праздники. 


Экспертными, SEO и LSI-оптимизированными материалами, написанными для блога, за 3-5 месяцев реально вывести сайт любой ниши в ТОП. А это увеличивает не только количество посетителей сайта, но и покупателей.


Поэтому ищите в портфолио будущего работника примеры лендингов, продающих текстов и кейсы. Они вам всё расскажут о мастерстве потенциального сотрудника. 


Теперь хочу сказать пару слов о брифе.


Для того, чтобы заказанные тексты имели успех, копирайтер должен вникнуть во все тонкости вашего бизнеса. В этом ему поможет не только Т/З, которое вы составили, но и список вопросов, отправленный райтером вам. То есть бриф.


Если специалист практически мгновенно присылает вам бриф, в котором нет вопросов, относящихся именно к вашему бизнесу, значит, это несерьёзный специалист. А полученный вами бриф — шаблон, скачанный на просторах Рунета. Ни о каком вдумчивом подходе к вашей задаче, здесь и речи не может быть. 

Судите сами. Разве можно задать одинаковые вопросы для лендинга о лампах кругового света в Брянске и для текста о компании, торгующей АКБ в Рязани?
И да. Бриф придётся полностью заполнить, если вы хотите, чтобы текст, написанный копирайтером, работал. 

А вот эти все голосовые сообщения или предложения пообщаться по скайпу, оставьте для близких людей.

Надо учитывать специфику работы копирайтера. Как правило, мы лучше воспринимаем глазами, нежели ушами. Да и во время работы, неоднократно возвращаемся к брифу.

Так что, когда вы обращаетесь за помощью, будьте готовы играть по правилам копирайтера.

Вот так мы и подошли к следующему вопросу.

Как заказчику работать с автором – особенности сотрудничества.

Не исчезайте. Даже опытный копирайтер, составляя для вас бриф, может упустить какой-то важный вопрос именно по вашему бизнесу. Только потому, что отсылает не шаблон. А если вы не отвечаете на письмо, вся работа может встать или серьёзно затормозится. 


Помните, что копирайтер живой человек, а не робот по печатанию текстов. И, в отличие от робота, может себя плохо чувствовать. Или бывает такое, что текст не идёт. Или слишком много информации надо переварить, чтобы выдать сильный текст. На обдумывание тоже надо время.

Когда работаете с хорошим копирайтером, который пишет вам классные тексты, стоит его любить и баловать какими-то неожиданными плюшками. Помните, что обидеть автора легко, а найти нового не менее сильного, значит снова тратить свои нервы и время. 

Придётся выбирать

Как найти общий язык с копирайтером.

Первый и самый важный момент. Общаясь с копирайтером, не включайте режим «барина». Не забывайте, что это вам требуются тексты, которые будут привлекать на сайт посетителей, продавать ваш товар, не хуже менеджера, и зарабатывать для вас деньги.

Общайтесь спокойно. На равных. Какой бы крутой бизнес у вас ни был.
Не «тыкайте» копирайтеру с первых слов. Поверьте, когда в течение долгого сотрудничества обеим сторонам будет комфортно, общение на ТЫ придёт само собой. 


Если вы нашли копирайтера на бирже, в соцсетях, на агрегаторах объявлений, — обратите внимание, как написан отзыв. Если копирайтер в отзыве пишет «согласен», «готов» и всё, или присылает явный шаблон-заготовку откликов, то смело можете игнорировать такой отзыв. 

Мы, копирайтеры, те ещё любители пообщаться по поводу задания. И профи, всегда найдёт о чём спросить, уточнить, рассказать. Вот и обратите внимание, развёрнутый ли отклик, в каком тоне копирайтер отвечает. Подумайте, комфортно ли будет вам общаться в дальнейшем.

Какие вопросы стоит задать райтеру, чтобы не взять «кота в мешке»

Всегда интересуйтесь портфолио копирайтера. Кстати. Серьёзный копирайтер с собственным сайтом, вряд ли будет выкладывать чужие работы. Потому что заботится о репутации. А вот когда при отсутствии сайта, просто ссылки на какие-то тексты, это уже повод задуматься. Не выдаются ли чужие статьи за свои? 


Спросите будущего автора, работает ли он только с сайтами или и с соцсетями, так как для каждого сегмента пишется по-разному. Например, я очень не люблю работать для Инстаграма, хотя знаю КАК и умею. Не знаю особенностей текстов для Телеграмма и не пишу тексты для него. Зато умею и люблю писать для сайтов, ФБ и ВК. 


Узнайте, какие тексты в предпочтении у копирайтера: лендинги, продающие тексты, бизнес-тексты, — такие как коммерческое предложение, email-рассылки; инфостатьи или тексты для заполнения карточек и категорий товаров? 


Поинтересуйтесь, знает ли копирайтер основы SEO и LSI-оптимизации. Конечно, знание SEO и LSI не обязанность копирайтера, но даже понимание основ оптимизации, уже несомненный плюс.

Узнайте, когда и с чего подрядчик планирует начать работу с текстом. Когда будет готов материал. Если вас поджимают сроки, сообщите об этом. Возможно, копирайтер не возьмётся за работу, чтобы не подвести вас. Или запросит более высокую цену, потому что придётся работать и ночью, чтобы успеть. 


Отвечайте на вопросы брифа и дополнительные вопросы. Не скупитесь, как Горлум, придерживая «мою прелесть» — информацию для себя. 


Ещё один момент. Довольно часто заказчики спрашивают, работал ли копирайтер в их тематике. Уверяю вас, если у райтера нет в портфолио примеров по теме вашего бизнеса, не сто́ит отказываться от сотрудничества с ним. 

Копирайтер не может знать всё. Он не энциклопедия. Но сумеет написать качественные тексты и статьи для большинства сайтов. Тем более, когда копирайтер не работает в определённых тематиках, он сам вам об этом сообщит. 


Отношение к правкам. Плохо, когда копирайтер начинает беситься, получив правки, вместо того, чтобы глубже вникнуть в тему. 

Ещё хуже, когда заказчик в комментариях к готовому тексту, грубит или язвит. Вместо того, чтобы отметить места, которые его не устраивают, и дать автору свой вариант фразы или предложения.
Но эти нюансы станут понятны сразу после сдачи первого же текста. 


Не тяните с прочтением и комментариями. В основном копирайтеры одновременно работают сразу с несколькими проектами. И кровно заинтересованы быстро внести правки и окончательно сдать вам готовую статью. Чтобы начать работать со следующим заданием. Причём, в каких-то моментах копирайтер может возразить против правки и обосновать свою точку зрения. Тогда сто́ит прислушаться.
Но бывают и такие авторы, что могут начать работу над правками и через несколько дней. Или начинают истерить при малейшем замечании. С такими надо прощаться. 

Четыре ошибки заказчика при первом сотрудничестве с автором.

Я не буду вам советовать нянчится с копирайтером, который написал откровенно негодный текст. Но иногда сто́ит задуматься, — а всё ли вы сами сделали правильно? И вот почему.

сайту нужен копирайтер

Первая причина. Тестовое или пробное?

Речь пойдёт о заданиях. И на эту тему уже сломано немало копий.

Бесплатные тестовые лучше не предлагать. Слишком часто попадаются недобросовестные заказчики, которые потом эти неоплаченные тестовые работы выкладывают себе на сайт. И представьте себе, откликнулись 10 копирайтеров, каждый получил своё задание — 10 бесплатных статей уже готово. Именно поэтому ни один, уважающий свой труд, копирайтер не будет делать тестовое бесплатно, так как уже 1-2 раза обжёгся. Одно слово «тестовое» — вызывает внутреннее отторжение. 


Теперь вы понимаете, что на подобные условия готовы откликнуться только новички в копирайтинге. Контент, который вы получите, будет соответствовать уровню профессионализма этих авторов.
Если вы всё-таки настаиваете на тестовом, то чтобы отвести подозрения в мошенничестве, стоит везде, где вы будете размещать объявления, дать одно и то же задание. 


Хочу сказать из опыта копирайтера. Серьёзная и порядочная компания, всегда оплачивает тестовое задание. Потому что понимает: для того чтобы в полную силу знаний и умений написать даже небольшой текст на 1000-1500 збп, копирайтер потратит время на изучение тематики, на продумывание структуры статьи и написание. И затратит на это не менее 2-3 часов работы.

Другое дело — пробное оплачиваемое задание. Особенно перед долгосрочным сотрудничеством. Оно вам даст чёткое понимание, насколько ответственно автор подошёл к работе, составил ли вопросы брифа для вас, изучил ли целевую аудиторию, лёгким ли словом пишет, структурированный текст и т.д.

Хотя, если вы просмотрели портфолио, прочитали несколько текстов и статей, у вас уже должно сложиться понимание — ваш это человек или нет. И нужда в тестовом или пробном задании отпадает за ненадобностью.


Вторая причина. Плохо сформулированные и неясные требования.

Мне неоднократно встречались заказчики, которые просили написать так, как у конкурента. А у конкурента пресно, невкусно и ни о чём. Ни эмоций, ни конкретных данных, ни цифр, ни фактов. Обтекаемые фразы об «индивидуальном подходе», «лучшей компании на рынке услуг», набившие оскомину «Почему мы?» и тому подобный шум. Который посетители сайта проскакивают не читая.
Не надо так. Дайте райтеру цифры и факты, позвольте добавить эмоции. Текст заиграет, посетители запомнят ваш сайт и захотят вернуться. А ваши конкуренты останутся далеко позади.

Ошибки заказчиков

Третья причина. «Не попал в стиль».

Да. Существует 6 стилей написания текстов. От официально-делового до убедительно-позитивного. Причём, у каждого профессионального копирайтера, вырабатывается собственный стиль написания, который высоко ценится. 


Например, когда я пишу от первого лица или от имени компании, то стараюсь максимально придерживаться того стиля, что уже присутствует на сайте или странице в соцсети. Поверьте, иногда это очень сложно. Потому что, например, предыдущий автор писал длинными предложениями на целый абзац. Или наоборот — короткими, рубленными из 3-4 слов. Чтобы не напутать со знаками препинания. Но спустя 2-3 текста, уже приноравливаешься к стилю. 


Или вы сами увидите реакцию посетителей на новый стиль, и вам понравится. Тем не менее помните, что всегда требуется некоторое время на подстройку к стилю. И копирайтеры умеют это делать. Это же наша работа. Просто дайте немного времени на «притирку».


Четвёртая причина. «Вы же просто упорядочили то, что я написал в брифе!»

Самая странная. Копирайтер не писатель-фантаст. И никогда не будет придумывать несуществующие услуги и преимущества, или рассказывать сказки о бонусах, которые ваша компания не даёт покупателям.


Вывод. Давайте чёткое Т/З или полностью отвечайте на вопросы брифа. Не бойтесь озвучивать цифры и факты. Помните, что текст должен нравиться не только вам, а в первую очередь — вашему клиенту. Пишите сразу внятные комментарии к тем моментам в тексте, которые надо исправить и отправляйте на доработку.

Как узнать профессиональные навыки и проверить уровень копирайтера.

Рекомендации от копирайтера Галины Азири


  • Попросите ссылку на Портфолио. Посмотрите, в каких жанрах работает копирайтер. Обратите внимание на отзывы и цены. 

  • Откройте одну из предложенных работ, и не читая, бегло взгляните на неё. Сразу будет видно — структурирован текст или нет.
    Профессиональный копирайтер структурирует текст ещё на этапе создания.


А вот такой текст уже говорит о неважнецкой подготовке специалиста.

Как не надо писать статьи для сайта


  • Его сложно читать. А люди хотят, чтобы им было удобно. Притом, прежде чем начинают читать — сканируют страницу взглядом. И подобный текст вряд ли их заинтересует. 

Когда в статье есть графики, диаграммы, цитаты, иллюстрации, заголовки, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, то с вероятностью в 99% можете считать, что нашли отличного специалиста.


  • Теперь прочитайте любой текст. Несёт ли он пользу? Есть ли ощущение экспертности автора или написанное сплошная вода и ничего нового вы для себя не узнали? Тема не раскрыта, и чтобы выяснить какие-то нюансы, придётся продолжить поиски в интернете?


  • Вы помните, что копирайтер не может быть экспертом во всех вопросах? Но если автор пишет полезные статьи на разные тематики, значит, умеет глубоко погружаться в тему и выдавать экспертный результат. С ним можно сотрудничать, даже если в его работах вы не нашли ничего о своей нише.


  • Умение писать статьи это хорошо. Умение писать продающие тексты — ещё лучше. Вы не сможете решить свои бизнес-задачи с помощью текста, если копирайтер не умеет их писать. Не слышал о маркетинге. Не знает о каком товаре надо писать сдержанно, а о каком — эмоционально. Не понимает разницы между выгодой и преимуществом. Поэтому сто́ит посмотреть написанные им продающие тексты. Если, конечно, они у него есть.


  • Знание основ продвижения. Это не значит, что копирайтер должен собирать для вас семантическое ядро. Это значит, он должен понимать, что такое семантические и релевантные ключи. Чем отличается прямое вхождение от точного. Сколько раз главный ключ может повторяться в тексте на 1000 символов.


  • Грамотность. Неоднократно читала о том, что копирайтер должен быть 100% грамотным. Отчасти согласна с этим. Почему отчасти? Да просто потому, что, если копирайтер пишет мощные тексты, но у них хромает пунктуация, лучше нанять корректора, но не потерять отличного автора. 


  • Понимание требований к статье, также повышает уровень копирайтера. Если получив Т/З, копирайтер продолжает задавать вопросы или высылает бриф, это не значит, что он тупой. Это значит, что ему не всё-равно, и он стремится вникнуть в тему, как можно глубже, чтобы в дальнейшем выдать вам экспертный материал.


Если у автора сочетаются все, перечисленные в этой главе, навыки и умения, считайте, что вам крупно повезло, и вы встретили универсального солдата, с которым можно сотрудничать долго и плодотворно. 


Однако и в этом случае может быть не всё так радужно. И сейчас я расскажу вам почему.


Какие профессиональные качества копирайтера делают сотрудничество с ним невыносимым.

Сроки сдачи. Конечно, копирайтер живой человек, у которого тоже могут возникать проблемы. И это возможно понять, когда просьбы об отсрочке звучат изредка. Но если копирайтер раз за разом срывает сроки сдачи материала, чем постоянно заставляет вас нервничать, менять планы и нарушает тщательно продуманный алгоритм выхода статей, пора задуматься либо о штрафных санкциях, либо о смене автора.


Отсутствие на связи в заранее оговорённое время. По меньшей мере, это неуважение к заказчику, если автор заранее не предупредил о невозможности связи в это время и не попросил о переносе на другие часы.


Отношение к правкам. Хороший копирайтер спокойно относится к правкам, вносит их немедленно, а если с чем-то не согласен, то доброжелательно объясняет, почему важно эту часть написанного текста оставить именно так, а не как-то иначе.
Плохой копирайтер относится к правкам, как к личному оскорблению. Начинает огрызаться без объяснения своей точки зрения или пытается подавить вас, воюя за каждое исправленное слово. И вместо сотрудничества с вами и попытки понять глубинный смысл и цель поставленной задачи, может просто бросить работу, заявив: «Пиши сам, раз такой умный». Выслушивать истерики копирайтера — оно вам надо?

Изобилие штампов и канцеляризмов в тексте. Этого не должно быть даже в деловом письме или тексте для сайтов юристов. Хотя специфические понятия иногда трудно написать доступным для людей языком, стремится к этому надо. Иначе будет постоянная потеря клиентов. Если копирайтер не может или не хочет менять стилистику своих текстов по вашему требованию, время задуматься о его профпригодности.

Накрутка знаков и вода. Обычно этим грешат копирайтеры с бирж текстов и фриланса, когда расчёт с ними идёт за 1000 знаков. Потому что плата за знаки, а не за качество работы, не предполагает у ремесленника заинтересованности в коммерческом успехе написанного для вас текста. Райтеру важно набить заявленное количество знаков и получить оплату. Всё.

Кстати. Норма водности текста не должна превышать 30%. И есть сервисы, на которых это можно проверить. 

Хороший копирайтер имеет внутреннее чувство водности, заспамленности и академической тошноты. Но если вы выбрали автора с биржи, вряд ли сможете добиться высокопрофессиональных статей. 


Ну вот, мы разобрались, что копирайтер должен знать, уметь и делать. А теперь переходим к последней части марлезонского балета.

Что не входит в обязанности копирайтера.

Сайт копирайтера Галины Азири https://lending-ledi.ru

  • подбор и уникализация картинок, фотографий и иконок;

  • анализ сайтов-конкурентов для SEO;

  • сбор семантического ядра; 

  • создание графиков и диаграмм;

  • подбор ключей для статей;

  • делать скидки за объём;

  • размещать тексты на сайтах или в группах соцсетей. При согласии, только за доп.оплату;

  • делать правки, если они не соответствуют брифу или Т\З.

  • создавать слоганы по цене обычных текстов.

Вывод.

Как видите, найти хорошего копирайтера, дело весьма непростое. Но раз вы дочитали статью до конца, у вас есть возможность обратиться к профессиональному райтеру.


Полезно?
Поделитесь статьёй, пожалуйста.

Автор: копирайтер Галина Азири

Copyright 2015 Галина Азири

Все права защищены.